Cum Dobry Humor – revista cu glume, a înveselit Polonia

În prima jumătate a anilor ’90, când Polonia abia construia o nouă realitate, în Lublin s-a născut un titlu care s-a înscris definitiv în istoria culturii pop, a presei satirice și în memoria fanilor. Dobry Humor — ideea și creația lui Szczepan Sadurski — a devenit rapid primul magazin satiric de masă din Polonia liberă. Istoria sa de douăzeci de ani este o poveste despre intuiție, hărnicie și un simț al umorului unic, care a amuzat milioane de cititori în anii marilor schimbări.

Lansarea din Lublin, care a schimbat piața umorului

Szczepan Sadurski — pe atunci un tânăr, dar deja premiat desenator satiric, publicând printre altele în Szpilki și Karuzela — a observat la începutul anilor ’90 o nișă în domeniul editorial. La chioșcuri încă domina lumea gri și ponosită a presei din epoca PRL-ului, iar polonezii erau însetați de glume fără autocenzură. În 1991, a înregistrat editura individuală Superpress și a pregătit singur primul număr al lui Dobry Humor. Dominante erau glumele cult de tipul „Vine o babă la doctor”. Primul tiraj a fost de 20 de mii de exemplare — și practic s-a vândut aproape în întregime. Începutul a fost modest, dar reacția cititorilor a arătat clar că toată Polonia aștepta un astfel de magazin.

Explozia popularității și tirajele care azi sună ca o legendă

În doar câteva luni, Dobry Humor a atins tiraje amețitoare pentru acele vremuri. 50 de mii, 100 de mii, apoi 150 de mii de exemplare — tirajele dispăreau din chioșcuri fulgerător. În 1994, revista a ajuns la vârf: peste 200 de mii de exemplare. Azi, astfel de cifre sunt de neimaginat în presă. Magazinul a fost pentru mulți adolescenți (ei cumpărau în principal mica revistă cu glume) primul contact cu umorul în formă modernă — fără patos, fără morale obligatorii, dar cu o mulțime de glume poloneze și cu stilul recognoscibil al lui Sadurski. Multe glume create în acea perioadă încă circulă pe internet.

Mutarea la Varșovia și nașterea unui imperiu umoristic

În 1995, redacția Superpress s-a mutat la Varșovia, ceea ce a deschis calea pentru o expansiune ulterioară. A început seria bestseller de cărți „333 Cele Mai Bune Glume” (333 Najlepsze Dowcipy), dintre care cel puțin un volum a avut reeditări piratate. La fiecare doi ani, în chioșcurile din toată Polonia apăreau noi titluri de reviste redactate de Sadurski, în ordine: 103 Cele Mai Bune Glume (103 Najlepsze Dowcipy), Super Glume, (Super Dowcipy) Gluma Lunii (Dowcip Miesiąca), Dobry Humor – Desene (Dobry Humor – Rysunki). La un moment dat, în chioșcuri apăreau simultan până la cinci reviste ale lui Sadurski, iar tirajul lor total depășea jumătate de milion de exemplare lunar. Chiar și directorii Ruchu, cel mai mare distribuitor de presă din țară, erau surprinși de amploarea succesului. O curiozitate amuzantă din acei ani: una dintre tipografii prefera să se deconteze nu în bani, ci… cu mașini tipografice, pe care editura Superpress le vindea ulterior. Sadurski funcționa atunci între Lublin și Varșovia.

Un nou titlu, un nou cititor: Twój Dobry Humor

În 1997, în chioșcuri a apărut Twój Dobry Humor — un titlu mai „adult”, destinat cititorilor fostelor Szpilki și iubitorilor de satiră mai serioasă. Revista a devenit rapid un alt bestseller, iar odată cu ea a apărut ideea de a crea… Partidul Umorului Bun — un proiect care a câștigat rapid câteva mii de membri în toată lumea. Totuși, piața presei a început să se contracte. Internetul, computerele și primele telefoane mobile au schimbat obiceiurile consumatorilor. Sadurski, care (o altă curiozitate) a fost unul dintre primii o mie de utilizatori de telefonie mobilă din Polonia, a înțeles schimbările care urmau.

Glumele intră în rețea. De la colaborarea cu Onet la propriile portale

Când internetul a început să ajungă în casele polonezilor — Sadurski, ale cărui reviste încă erau în chioșcuri, dar pierdeau din tiraj — a început să transfere umorul polonez în lumea online. Onet.pl, pe atunci unul dintre portalurile tinere, l-a invitat să creeze Serviciul Umorului Bun (Serwis Dobrego Humoru). Numărul de vizite era gigantic, așa că nu e de mirare că creatorii primelor pagini umoristice — fani ai lui Dobry Humor, copiau conținutul din revistele lui Sadurski rând cu rând. Așa au apărut primele portale cu glume. În 2001, a fost creat site-ul dobryhumor.pl, care funcționează și azi. Este o arhivă uriașă a umorului polonez, conținând și texte din Twój Dobry Humor și Super Glume (Super Dowcipy). Pentru fanii anilor ’90, este o adevărată capsulă a timpului, iar Sadurski vinde chiar seturi de 50 de numere originale ale revistelor din acei ani. Tinerii polonezi pot simți ceea ce simțeau părinții lor când tăiau marginile revistelor pentru a ajunge la interiorul plin de glume. În paralel, a fost lansat site-ul Sadurski.com, dedicat atât umorului, cât și intereselor autorului și fanilor divertismentului de atunci. Acesta este doar o parte din proiectele pe care le conduce acum în rețea, ca editor digital.

Umorul a ajuns în muzee

Influența lui Dobry Humor asupra culturii poloneze poate fi văzută azi… în muzee. În 2024, fragmente din numerele originale au fost incluse în expoziția Muzeului Caricaturii (Muzeum Karykatury) dedicată culturii anilor ’90. La rândul său, Muzeul Național al Tehnicii prezintă revistele Superpress într-o amenajare a camerei unui adolescent din epoca transformării. Pentru mulți oameni de patruzeci de ani, Sadurski rămâne o icoană a tinereții lor. La evenimente, unde creează caricaturi live, oamenii stau la coadă nu doar pentru desen, ci uneori și pentru o fotografie de amintire cu idolul.

Szczepan Sadurski — creatorul care nu încetează să amuze

Szczepan Sadurski lucrează în continuare activ. Desenează live la întâlniri corporative, festivaluri și evenimente în Polonia și în străinătate. Talentul său a fost apreciat de presa din New York, care l-a numit unul dintre cei mai rapizi caricaturisti din lume. Încă dezvoltă proiectul original internațional – Partidul Umorului Bun (cunoscut în străinătate ca Good Humor Party). Este ilustrator de cărți și manuale școlare, colaborează cu agenții de publicitate și de evenimente, iar în curând va apărea un film documentar despre viața și creația sa, din care vom afla multe anecdote din viața sa creativă, plină de surprize.

Cristi Iordache

călător pe la reviste pe la câteva edituri „…spunea mama: fluturii făceau curte florilor şi-atunci am mişcat prima dată, apoi zi de zi pântecu-i zvâcnea aşa cum ţi se zbate ochiul stâng. când m-am născut căzuse bruma. eu n-am vrut sa ucid fluturii” în rest, căţărare liberă

Distribuie acest articol Oficial Media